讯 据乘联会发布的2023上半年度汽车销量数据显示，1月至6月累计零售汽车达到952.4万辆，同比增长2.7%。而在同期，一汽丰田终端销售汽车数量为373,195辆，同比增长6%，增速超过整体市场3.3个百分点，合资品牌市场占有率也提升了0.4%，进一步巩固了头部地位。其中，电动化车型销售量达到114,376辆，占比31%，市场优势愈发凸显。明星车型RAV4荣放和锐放分别销售70,648辆和54,039辆，同比增长分别为4%和140%。
自去年底宣布“向新、向上、向未来”的全新目标后，一汽丰田坚持长期主义精神，克服了市场价格战等一系列挑战，通过稳健布局和创新策略，迈向高质量发展的新阶段。半年过去，一汽丰田不仅用出色的业绩兑现了发展承诺，也向行业展示了汽车本身价值在时代变局中的回归。
电动化进程加速，多样化布局应变
今年1月至6月，一汽丰田智能电混双擎车型销售达到99,895辆，同比增长6.3%，占比26.8%。在整个行业中，一汽丰田智能电混双擎车型占据整体HEV市场份额的29%，处于绝对领先地位。
一汽丰田不仅全面发力新能源领域，还继续巩固固有优势，采取燃油和全面电动化并进的“多样化”驱动战略，以满足所有用户需求。一方面，坚持推进燃油技术优势，提供更强动力的同时更节能；另一方面，加速电动化进程，形成包括纯电、智能电混双擎、智能插电双擎和智能氢电在内的多种电动化形式。
在千万用户基础上，一汽丰田还打造了全球领先的新能源工厂，搭载丰田最新BEV平台，具备高度自动化、智能化、高效率和高灵活性的生产线，可为一汽丰田的电动化转型提供深层次支持。截至上半年，一汽丰田电动化汽车累计销量已达80万辆；到今年8月，伴随亚洲狮和锐放双车“智能电混双擎”版的连续推出，一汽丰田将实现全面电动化，让更多用户体验全新的智能电动出行，也为自身开启新的变革时代。
中高级车占比大幅提升，开启高质量发展
上半年，以亚洲龙、格瑞维亚、皇冠陆放、凌放、RAV4荣放为代表的TNGA-K平台下的中高级车型累计销售170,822辆，占比提升至46%，充分证明了一汽丰田以产品高端化推动品牌向上的策略，受到市场积极回应。
皇冠品牌焕新战略也在加速落地，全新皇冠SportCross、皇冠威尔法和皇冠陆放已于6月21日上市，加上即将推出的皇冠Sedan，形成了全新产品阵容，涵盖轿车、SUV、MPV和跨界车全细分市场，充分满足中国高级车用户需求。同时，一汽丰田还设立了“专属展区”、专属服务团队和“三专享”等措施，为用户提供更尊贵的购车和用车体验，助力品牌向上升级。
高价值是高端产品的必备属性，而一汽丰田产品的高价值贯穿于全系车型的整个生命周期。根据中国汽车流通协会联合“精真估”发布的《2023年度上半年中国汽车保值率报告》，一汽丰田以三年保值率70.47%的优异表现位列合资厂商第一。
以“智未来”开创新时代，新体制带来新机遇
上半年一汽丰田发布了全新技术主张——“IT#39;S TiME 此刻，智未来”，其包含四维技术，即4T:全新智能电混双擎、T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联、Toyota Space智能座舱。搭载“4T”技术的“全球SUV销冠”新RAV4荣放、“家轿之王”新卡罗拉等7款新车型陆续上市，真正实现了技术的快速落地。一汽丰田突破了只有新能源汽车才能拥有更好智能化的认知，以“好用、实用、爱用”的智能化技术和产品，平等对待燃油驱动汽车和电动化汽车，展示了一个主流大厂的拓展实力。同时，新车系全系全序列搭载T-Pilot智能驾驶辅助系统，彰显一汽丰田“奢享有不同，生命安全无高低”的造车态度。
上半年，一汽丰田还进行了营销体系史上规模最大的一次机构改革，构建了更有针对性、更符合时代特色的“三重”新营销体制。
首先，重视专业。发挥企划部门的策略中心作用，确保每个项目更贴近用户的需求；整合营销资源，赋予销售部门更多支持，尤其是成立新能源专项组，汇聚最专业的力量，学习新思路，开辟新赛道。
其次，注重用户。以数字化为支撑，加强用户运营、保客运维，并不断孵化新业务，开拓增量。通过将7个大区合并为5个大区，提升管理层级，下放资源，更深入了解用户需求，提供更有针对性和灵活性的服务。
第三，优化渠道。一汽丰田认为“消费体验是全方位保障带来的”，近千个服务网点覆盖了全国各地，为用户提供最便捷、可靠、安心的保障。为了帮助经销商健康成长，体制改革强化了业务改善部门，优化客户服务SSP流程，确保经销商具备可持续发展能力。这样的改革激发了经销商更强的战斗力，在5月份，一汽丰田再夺丰田全球服务表彰金奖，八连冠九加冕。
总结:对于一汽丰田而言，无论是向新转型、向上升级，还是向未来持续进化，都是立足新时代的进取之道。而对于用户和整个行业来说，一汽丰田上半年的表现充分证明汽车本身的价值正在回归，这仍然是所有车企决胜未来的关键因素。在汽车产业百年未有之大变局的时代，来自一汽丰田的方案和成绩，具有极大的示范意义。
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